Obwohl Mischformen aus redaktionellen Artikeln und Werbung in fast jeder Zeitschrift zu finden sind, wurde ihnen bislang kaum wissenschaftliche Aufmerksamkeit zuteil. Handelt es sich bei einer redaktionellen Produktvorstellung, die auf PR-Material basiert, um einen journalistischen Beitrag oder um Werbung? Werbungtreibende, Agenturen und Redaktionen vertretenden oft den Standpunkt, Mischformen sind redaktionelle Produkte, die vom Leser gewunscht und als Informationsquelle genutzt werden. Doch wie nimmt der Rezipient wirklich wahr? Wird er moglicherweise durch Mischformen getauscht, weil er eine neutrale und objektive Information erwartet? Woraus leiten Leser ihre Erwartungen an ein Medium ab? Durch eine Analyse von vier Frauenmagazinen sowie durch eine Befragung ermittelt dieses Studie das Tauschungspotential von Hybridformen. Es zeigt sich: Rezipienten tendieren dazu, das Tauschungspotential von Mischformen zu unterschatzen. Dabei variiert der Tauschungsgrad je nach Format. Ob hybride Formen dennoch erwunscht sind, hangt vom Medium ab, in dem sie erscheinen.

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