Die vorliegende explorative Studie beschaftigt sich mit der psychologischen Wirkungsweise von Teleshopping und dessen Potential fur zukunftige Nutzungsformen wie Online-, Mobile TV- und Handy TV-Verkauf. Neben der Positionierung dieser besonderen medialen Verkaufsform sollen im Kern Erkenntnisse fur die konzeptionelle und inhaltliche Weiterentwicklung der Sonderform Infomercial, beispielsweise als fiktionaler Kurzfilm (Storymercial), gewonnen werden. Damit soll der Zusammenhang von individualisierter Massenkommunikation, Mensch und Verkauf naher beleuchtet werden. Bei der nichtreprasentativen Befragung mittels eines eigens erstellten Leitfadens wurden ExpertInnen aus der Praxis hinsichtlich einer Trendanalyse befragt, da themenspezifische Literatur kaum vorhanden ist. Die qualitative Auswertung versucht Antworten zu geben auf den Zusammenhang von Kaufimpulsen, sozialem Kontext und Nutzung von Teleshopping.

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