Permanent sucht man in der Marketingkommunikation nach neuen Moglichkeiten fur gezielte und nachhaltige Kommunikation. Dieses Buch setzt sich mit dem „Kommunikations-Werkzeug“ Meinungsbildner auseinander. Sie stellen alte Hute in neuen Gewandern dar: Sie waren ein Relikt aus alten Zeiten und sind nun DAS Mittel zur Umsetzung der Individualkommunikation im Bereich Marketing. Grundlegende Themen wie der Marketingprozess und die Kommunikationswirkung werden genauso thematisiert wie die Werbewirkung und deren Kontrolle. Die Frage nach der Messbarkeit der Wirkung eines Opinion Leaders war dafur die Ausgangssituation. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem Leitfaden fur den Einsatz von Meinungsbildnern: Hier sind konkrete Empfehlungen und Anregungen aus der Praxis zu finden, um diese Personen nachhaltig im Unternehmen einzusetzen. Dieses Kommunikationsmittel bietet dem Unternehmen die Moglichkeit, mit geringem Aufwand ganz konkret seine Bekanntheit und den Umsatz zu steigern und einen Imagetransfer zu gwahrleisten. Der Aufwand ist verhaltnismassig gering und besonders fur Branchen, in denen das Marketingbudget zu kurz kommt, eine optimale Art der Marketingkommunikation!

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