Werbung mit Testimonials a Prominente, die fA 1/4 r die Markenkommunikation eintreten a hat sich in den vergangenen Jahrzehnten zu einem beliebten Kommunikationswerkzeug entwickelt. In Zeiten der InformationsA 1/4 berflutung sehen viele Unternehmen diese Form der Werbung als AbgrenzungsmA¶glichkeit zur Konkurrenz. Auch Kinder werden schon frA 1/4 h nach der Geburt mit Medien und Werbung konfrontiert. Jedoch nehmen sie im Gegensatz zu Erwachsenen Werbung anders wahr. Doch wie reagieren sie darauf? Welche Faktoren beeinflussen ihre Kaufentscheidung? Erkennen Kinder Testimonials wieder? Ist diese Form der Werbung in der Zielgruppe Kinder sinnvoll? Die Autorin Johanna BA¤uning gibt einfA 1/4 hrend einen A berblick A 1/4 ber das sozialpsychologische Verhalten bei Kaufentscheidungen und erlA¤utert die Kriterien fA 1/4 r die Auswahl des richtigen Testimonials und dessen Wirkungsweise. Darauf aufbauend analysiert sie die Werberezeption bei Kindern und erlA¤utert Chancen und Risiken der Testimonialwerbung am Praxisbeispiel der langjA¤hrigen Werbepartnerschaft zwischen Haribo und Thomas Gottschalk. Das Buch richtet sich an Medienwissenschaftler, die Werbewirtschaft sowie Unternehmen, die spezielle Kinderprodukte anbieten.

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