Von Prominenten lebt nicht nur ein Grossteil der Medien, sondern auch eine ganze Reihe an Werbekampagnen. Werbung mit prominenten Personlichkeiten, dass als ein Instrument der Markenkommunikation anzusehen ist, gewinnt zunehmend an Bedeutung, obwohl das Risiko um einiges hoher ist im Vergleich zu der reinen Produktwerbung. Jedoch sind die Chancen auch grosser wenn man den Prominenten erfolgreich in die Markenkommunikation integriert hat. Wurden in den 1990 er Jahren lediglich drei bis sechs Prozent der Werbespots mit Prominenten gedreht, so setzten ab 2001 bereits zwolf Prozent und 2004 dreizehn Prozent der Werbekampagnen auf ein prominentes Testimonial. Man kann sagen, dass aktuell ungefahr jeder zehnte deutsche Werbespot mit Prominenten gedreht wird. Die Arbeit hat das Ziel festzustellen, ob und in welchem Masse sich Prominente fur die Markenkommunikation eignen. Sie soll Werbetreibenden und Marketingendscheidern einen Uberblick daruber geben, welche Kriterien bei den verschiedenen Auswahlverfahren zu beachten sind, wie man die Chancen der Testimonialwerbung richtig nutzen und die Risiken minimieren kann.

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