Der Konsument des 21. Jh. ist einer regelrechten Reizuberflutung ausgesetzt, was es Werbenden zunehmend erschwert, diesen erfolgreich anzusprechen. In Folge der steigenden Informationsmenge weist die Werbung heute deutlich weniger Text und verstarkt Bilder auf als fruher. Hinsichtlich der Motive ist eine verhaltenswirksame Gestaltung entscheidend, um in der Masse der dargebotenen Bilder aufzufallen und den Konsumenten zu uberzeugen. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Autorin die Frage, inwiefern sich echte Tiere als werbliche Bildmotive eignen. Hierzu wird die generelle Eignung hinsichtlich grundlegender Werbeziele untersucht. Ebenso ist von Interesse, inwieweit ausgewahlte Tierarten aufgrund ihrer spezifischen Eigenschaften fur das Bewerben bestimmter Produkte und Dienstleistungen im Sinne der bildlichen Informationsvermittlung geeignet sind. Hierzu wird die Theorie zur Bildkommunikation, Mensch-Tier-Beziehung und zum Bildmotiv 'Tier' dargelegt, bevor die empirische Untersuchung mit abschliessenden Empfehlungen fur die Werbung folgt. Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Werbeinteressierte, Psychologen, Tierfreunde und Unternehmen.

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