Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der Werbung, also die zeitliche Verteilung der Werbeausgaben, eine wichtige Rolle. Welchen Beitrag leistet die zeitliche Werbeeinsatz- planung zum Erfolg der Werbung? Wie sollten die Werbeausgaben innerhalb einer Planungsperiode zeitlich verteilt werden, um eine moglichst grosse Wirkung zu erzielen? Diesen Fragen geht die Autorin unter Berucksichtigung von Werbewirkungsaspekten, Phasen des Produktlebenszyklus sowie konjunkturellen und saisonalen Einflussen nach. Dabei stellt sie Modellansatze, die sich mit dieser Frage auseinandersetzen, und praktische Erfahrungen gegenuber. Die Arbeitet richtet sich an Entscheidungstrager der Werbebranche, Marketingverantwortliche in Unternehmen sowie Studierende des Fachgebietes Marketing.

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