Im harten Verdrangungswettbewerb unter den zahlreichen Fernsehsendern entscheidet nicht mehr allein das Programm uber Zuschauerzahlen und Marktanteile, dafur sind diese langst zu austauschbar geworden. Trailer sind zu einer eigenstandigen Programmform geworden, die ein wichtiges Kommunikationsmittel im heutigen Fernsehzeitalter darstellt. Sie sind die Eigenwerbespots der Sender, die in kurzen Ausschnitten auf ein kommendes Programmhighlight hinweisen. On-Air-Promotion mit Trailern ist also Werbung eines Senders fur seine eigenen Produkte - und dies in einem idealen Umfeld. Genau diese Eigenschaften machen ihn fur die zunehmend unubersichtliche Programmvielfalt zu einem adaquaten Orientierungsmittel. In den letzten Jahren haben sie sich zu einer eigenen Kommunikationsform im Fernsehen entwickelt, die es wert ist, naher untersucht zu werden.

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