Mit ganz bestimmten Markenprodukten zeigen Jugendliche, dass sie zu speziellen sozialen Gruppen gehoren. Nicht nur Status, sondern „ganzes Leben“ konnen in diesem Ausdruck stecken. Das vorliegende Fachbuch soll mit seinem Inhalt, anhand des Bereichs Trendsportprodukte, wirtschaftliche, soziologische, und teilweise psychologische Erklarungen zu wichtigen Themen rundum des Phanomens Marke und des Trendsports prasentieren, um ein Verstandnis fur die Hintergrunde und Vorgehensweisen im Markenmanagement und im Marketing zu ermoglichen.

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