Die optimale Ansprache der Zielgruppe lasst sich nicht mehr durch die klassische Mediaplanung realisieren. Der Konsument nutzt unterschiedliche Medien, um sein Informationsbedurfnis zu befriedigen. Die vernetzte Kommunikation nimmt dabei an Bedeutung zu, da sie sich dem crossmediale Nutzungsverhalten der Konsumenten anpasst. Insbesondere der Alltag von Kindern und Jugendlichen zeichnet sich durch den intensiven Gebrauch verschiedener Medien aus. Ziel der Arbeit ist die moglichst genaue Bestimmung des Medieneinsatzes im Crossmedia-Marketing fur die Zielgruppe Kinder und Jugendliche. In der vernetzten Kommunikation erganzen sich die einzelnen Werbetrager anhand ihrer spezifischen Starken. Dadurch entstehen bisher ungenutzte Synergiepotenziale. Die Integration mehrerer Medien soll ausserdem zu einem greifbaren Mehrwert fur die Zielgruppe fuhren. Grundlage der Arbeit soll die Abgrenzung des Begriffs Crossmedia gegenuber sinnverwandter Definitionen sein. Im Speziellen soll dabei auf den Zusammenhang mit dem klassischen Media-Mix eingegangen werden. Des Weiteren sollen verschiedene Kommunikationskonzepte des Crossmedia-Marketings naher untersucht werden.

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