В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т. д. Подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием.
Впервые рассмотрены основные положения, связанные с маркетингом новой продукции.
Для студентов, менеджеров, экономистов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.
Рекомендовано Министерством образования РФ.
.
Введение:
Глава 1.
Понятие и сущность маркетинга.
Глава 2.
Маркетинговое исследование.
Глава 3.
Сегментация рынка.
Глава 4.
Жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия.
Глава 5.
Планирование продукции.
Глава 6.
Цена и ценообразование.
Глава 7.
Сбыт и распределение.
Глава 8.
Реклама и стимулирование сбыта.
Глава 9.
Маркетинг новой продукции.
Глава 10.
Маркетинг и система Интернет.
Глава 11.
Международный маркетинг.
Глава 12.
Основы организации службы и структура управления маркетингом.
Глава 13.
Брендинг.
Глава 14.
Бенчмаркинг.
Словарь маркетинговых терминов.
Литература.
Автор:
А. М. Годин – академик Международной Академии информатизации, профессор, кандидат экономических наук.
© Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005 г.
© А. М. Годин, 2005 г.
© «Бизнессофт», 2005 г.
Системные требования:
Операционная система: Windows 98/МЕ/2000/ХР
Процессор: Pentium 166 MHz
Память: 64 Mb
Звук
Видео: 2 Mb, 1024х768
CD-ROM: 4x