Сотрудничая с самыми успешными компаниями мира, среди которых Citygroup, American Express и Apple, а заодно консультируя ведущих политиков и некоммерческие организации, Стив Коун приобрел уникальный опыт и лучше кого бы то ни было знает, что на самом деле работает и что не работает в маркетинге. С юмором и откровенностью, которую можно ожидать лишь от лучшего друга, он рассказывает о разнообразных приемах, хитростях и уловках, используемых успешными компаниями в рекламе и маркетинге своих товаров и услуг. Вы узнаете:
- каковы три секретных составляющих любой успешной маркетинговой кампании;
- как наладить «производство» гениальных маркетинговых идей в промышленных масштабах (иногда для этого не нужно проводить мучительные мозговые штурмы, достаточно всего лишь умело заимствовать идеи у конкурентов);
- как создать уникальное торговое предложение из самых обычных товаров и услуг;
- как сделать печатную рекламу достойной того, чтобы ради нее умирали деревья;
- как подсчитать отдачу от инвестиций в рекламную или маркетинговую кампанию (и стоит ли вообще рассчитывать на их отдачу);
- Интернет в системе маркетинга: наша надежда или наша головная боль;
- десять секретных идей, которые стоит украсть и использовать в первую очередь, если у вас нет времени, чтобы прочитать даже эту небольшую книгу;
Воспользуйся секретным оружием профессионалов и стань звездой маркетинга! Укради эти идеи!