Eine Ausrichtung an okologischen Zielsetzungen wird immer wichtiger fur Unternehmen. Externe Bezugsgruppen stellen besonders an grosse und umweltintensiv wirtschaftende Unternehmen um den Preis negativer Sanktionen wie Imageverluste Forderungen nach mehr Umweltvertraglichkeit. Umso wichtiger ist es, die Kommunikation mit diesen Gruppen, die Offentlichkeitsarbeit, am Umweltbewusstsein der Bevolkerung auszurichten und entsprechende Strategien und Instrumente der PR optimal einzusetzen. Dabei stellt insbesondere das Leitbild der Nachhaltigkeit mit seiner Erweiterung der Umweltproblematik um soziale und okonomische Aspekte Unternehmen vor Umsetzungsschwierigkeiten. Dieses Buch zeigt das Spannungsverhaltnis auf, in dem okologische und okonomische Unternehmensziele stehen und beschreibt mogliche Motive fur eine okologische Orientierung. Diese konnen wie die Unternehmenskommunikation auch an ethischen Massstaben ausgerichtet sein. Dies fuhrt zu einer Offentlichkeitsarbeit, die verstandigungsorientiert und praventiv Unternehmenskrisen verhindert. Das Buch richtet sich sowohl an wissenschaftlich Tatige als auch PR-Praktiker.

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