Управление маркетингом. Опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы

Управление маркетингом. Опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы

Б. Райн М.Т. Рейни Дженнифер Белл

     

бумажная книга



Серия: Заметки профессионалов
Дата выхода: июнь 2010
ISBN: 1-58762-054-5
Тираж: 5 000 экземпляров
Объём: 180 страниц
Обложка: мягкая

Инструменты рекламы" - вторая книга серии "Управление маркетингом: опыт и проблемы". Ее авторы - руководители крупнейших мировых и рекламных агентств - Interpublic Group, Grey Global Group, FCB Worldwide, Leo Burnett Worldwide, Ogilvy & Mather и ряда других известных компаний - говорят о своем понимании наиболее существенных тенденций и проблем в сегодняшней рекламе, о ее новых инструментах и подходах к оценке ее эффективности. Их "рабочие заметки" отражают их личный опыт, их субъективные мнения, оценки и предположения. Однако, взятые вместе, они позволяют составить представление о профессиональных установках лидеров рекламной индустрии и моделях деловой практики, которые будут в ближайшее время определять роль рекламы в комплексе маркетинга. Читатель "из первых рук" получит материал, который поможет ему не только свободнее ориентироваться в международной профессиональной среде, но и познакомиться с теми, кто задает в ней тон.

Каталог