Цель данного методического пособия - адаптация теоретических и разработка практических основ маркетинга в сфере образования (применительно для руководителей школ) для обеспечения эффективности управленческой деятельности как самого руководителя, так и самого образовательного учреждения в целом на основе маркетингового подхода. Материалы могут быть использованы в профессиональной деятельности руководителей школ, научно-методических центров, в системе повышения квалификации руководителей школ и их заместителей, при организации учебного процесса высших учебных заведений в циклах лекционно-семинарских занятий по проблемам маркетинга образования.