Предлагаемый учебник написан на основе лекций и практических занятий по курсам «Управление ценовой политикой компании» и «Ценообразование фирмы», уже более десяти лет читаемых автором на программах М ВА в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ, в Международной школе бизнеса МИРБИС, а также лекций и тренингов на программах дополнительного образования, проводящихся на экономическом факультете МГУ им. М.В. Ломоносова.
Умение грамотно строить ценовую политику всегда актуально для бизнеса.
В учебнике рассмотрена вся сфера деятельности управления компании в данной области — от стратегического планирования ценовой политики, учитывающего разнообразные внешние и внутренние факторы и цели бизнеса, до ее грамотной проработки и практической реализации.
Каждая глава заканчивается кейсом, построенным на конкретном практическом материале.
Для менеджеров высшего звена, маркетологов, бизнес-аналитиков, слушателей программ МВА, студентов магистерского уровня, аспирантов и преподавателей экономических ВУЗов.