Wachsende Armut in Deutschland, Spitzenverdienste fur Manager, Abbau von Arbeitsplatzen und Existenzgrundlagen. Das lange Zeit vorherrschende Gewinnstreben vieler Unternehmer um jeden Preis emport die Menschen und verliert zunehmend an gesellschaftlicher Akzeptanz. In dieser Situation gewinnt die Werteorientierung der Wirtschaft eine neue Dimension. Denn das unternehmerische Bekenntnis zu sozialen Werten fordert ein positives Image bei Mitarbeitern, Kunden und Offentlichkeit und ist in erheblichem Masse mitentscheidend fur den wirtschaftlichen Erfolg. Mit dem vorliegenden Buch wird der Beweis gefuhrt, dass im professionellen Miteinander von Gewinnmaximierung und Werteorientierung, basierend auf einer integrierten Unternehmenskommunikation, ein erhebliches Wertschopfungspotenzial steckt. Die Ergebnisse der Studie geben Entscheidern in Banken, Sparkassen und Unternehmen sprichwortlich „Wert“-volle Impulse fur eine nachhaltige Marketing- und Kommunikationsstrategie.

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