Die Bezeichnung der Gesellschaft als "Mediengesellschaft" ist langst keine Neue mehr. Das Fernsehen und damit auch die Werbung durchdringen unsere sozialen Lebenswelten, sind ein fester Bestandteil davon und generieren die soziale Wirklichkeit des Einzelnen. Dabei spielt das Leitmedium der Kinder – das Fernsehen – noch immer die grosste Rolle. Hier ist es fur die Werber am sinnvollsten, Kinder als Zielgruppe und Kaufer anzusprechen. Die Autorin gibt einen Uberblick uber allgemeinen sowie spezielle Werbestrategien der TV- Werbung. Dazu wurden sowohl konsumentenpsychologische Theorien, als auch das Involvement-Konzept sowie Reizwirkungen in den theoretischen Rahmen eingebunden. Uberpruft wurde, ob und in welchem Ausmass Kinder durch Fernsehwerbung beeinflusst werden, inwiefern unterschiedliche Konzepte der Aktivierung vorliegen, welche formalen und inhaltlichen Werbestrategien zum Einsatz kommen und welchen medienpadagogischen Einfluss diese auf Kinder ausuben.

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