Erfolgreiches Markenmanagement basiert auf tiefgrundigem Verstandnis und umfassender Kenntnis der Markenwirkung auf das Kundenverhalten. Traditionelle explizite Verfahren der Markenanalyse weisen dabei aufgrund ihrer i.d.R. inharant bewussten Befragungstechnik verschiedene Erhebungsschwachen, die bei alleiniger Anwendung nur eine begrenzte Erkenntnisgewinnung ermoglichen. So konnen z.B. Markenassoziationen, die in ihrer Gesamtheit das Markenwissen manifestieren und haufig unbewusster Natur sind, uberwiegend nicht verbal ausgedruckt werden, da die Introspektionsfahigkeit zu den impliziten Gedachtnisinhalten stark limitiert ist. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Arbeit ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zur Erfassung der Markenwirkung vorgestellt, der neben expliziten Erhebungsverfahren zusatzlich mit dem "Single Implicit Association Test" (sIAT) ein aus der Psychologie stammendes implizites Erhebungsverfahren verwendet, mit dessen Hilfe auch die automatischen (unbewussten) Assoziationen zu einer Marke erfasst werden konnen.

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