Viral Marketing ist in aller Munde. Mittlerweile ist es keine allzu grosse Besonderheit mehr von Familienmitgliedern, Freunden, Bekannten oder Studien-/Arbeitskollegen eine virale Botschaft beispielsweise in Form eines lustigen Videos uber das Internet weitergesendet bzw. weiterempfohlen zu bekommen. Dabei stellen sich Marketer immer ofters die Frage, wem man welche virale Botschaften im Internet weitersendet? In diesem Buch werden zunachst die Grundzuge des Viral Marketing dargestellt. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gilt es das Modell der Diffusionstheorie nach Rogers auf die Verbreitung von viralen Botschaften im Internet umzulegen. Dabei werden drei Kriterien (Charaktereigenschaften der Adopter, Contentbeschaffenheit der viralen Botschaft und interpersonelle Netzwerke) naher analysiert und sieben Hypothesen aufgestellt, die Auskunft uber die Bereitschaft zur Weiterleitung von viralen Botschaften geben sollen. Als empirische Analysemethode kommt eine quantitative Befragung unter 18-29-Jahrigen zum Einsatz. Das Buch richtet sich an Fuhrungskrafte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten.

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