Uberfordert von zu vielen Produkten und einem Werbeuberfluss entwickelt der Kunde von heute immer haufiger Abwehrreaktionen gegen kommerzielle Werbeinhalte. Die Verbreitung des Internets und die Suche nach modernen, alternativen Kommunikationskanalen hat eine Form des Mund-zu-Mund-Marketings hervorgehoben, die hauptsachlich im Internet stattfindet und durch eine epidemische Verbreitungsweise gekennzeichnet ist: Viral Marketing. Virale Botschaften nisten sich sanft und unterhaltsam in den Kopfen der Konsumenten ein. Die Autorin Mareike Lindl gibt in diesem Buch einen umfassenden Einblick in die Grundlagen des Viral Marketing, seine Risiken sowie die Vorrausetzungen diese moderne Version des Mund-zu-Mund-Marketings wirksam anzuwenden. Es werden die Kriterien fur eine erfolgreiche Gestaltung und Verbreitung der Werbebotschaft detailliert untersucht und durch Fallstudien belegt. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager im Marketing, Verbande sowie Wirtschaftswissenschaftler. Bitte weiterempfehlen!

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