Wer heute Kunden mit seinen Werbebotschaften erreichen will, muss angesichts der taglichen Reizuberflutung geschickt vorgehen. Virales Marketing heisst die Zauberformel, die vor allem mit den Funktionalitaten des Web 2.0 einen wahren Hohenflug erlebt. Gerade junge Menschen kehren den klassischen Medien immer mehr den Rucken zu und tummeln sich dafur lieber im Internet. Virtuelle Netzwerke, die so genannten Social Communities, sind bei den Jugendlichen sehr beliebt. Darin geben sie bereitwillig Auskunft uber personliche Interessen und Vorlieben. Doch wie kann die Werbeindustrie diese Millionen von Nutzerdaten fur Werbezwecke nutzen? Gerade die junge Zielgruppe gilt als ausserst schwierig und kompliziert in Bezug auf Onlinewerbung. Ist virales Marketing die einzige Losung, um damit Botschaften von der Zielgruppe selbst verbreiten zu lassen? Die Autorin Martina Meixner stellt die These auf, dass gerade junge Zielgruppen nur noch mit viralen Marketingmassnahmen zu erreichen sind. Sie analysiert das Medienverhalten von jungen Menschen, beleuchtet Ursprung und Wirkungsweisen des viralen Marketing und zeigt die Ergebnisse einer eigenen Onlinebefragung auf.

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