Der klassische Kommunikationsmix hat die Werbedichte in den letzten Jahren stetig zunehmen lassen. Dadurch entsteht fur Unternehmen aller Branchen das Problem, dass sie durch den ausschliesslichen Einsatz klassischer Kommunikationsmittel Schwierigkeiten haben werden ihre Zielgruppe erfolgreich zu erreichen bzw. ihre Botschaften zielgerecht vermitteln zu konnen. Ziel dieses Buches ist es, die Instrumentarien des viralen Marketings naher zu bringen und anhand verschiedener Vorgehensweisen aufzuzeigen, wie virale Kampagnen in der Automobilindustrie umgesetzt werden konnen um zur Losung des genannten Problems beizutragen.

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