Die vorliegende Diplomarbeit wurde im Rahmen eines Informations-Design-Studiums an der FH Joanneum Graz verfasst. Sie untersucht sowohl die besonders durch das Web 2.0 neu aufgetretene und viel diskutierte Werbemethode des viralen Marketing als auch ihre Auswirkungen. Dabei werden Begriffe zum Thema sowie die Eingliederung in die Werbe- und Medienwelt geklart. Anschliessend wird die Erscheinung des Web 2.0 ausgefuhrt. Durch die gangigen Anwendungen wird der Bezug zum viralen Marketing deutlich. In Folge wird die virale Kommunikationsform konkret behandelt: die Kampagne und ihre Nutzung stehen dabei im Vordergrund. Ein Kritikteil, Zukunftsaussichten sowie drei namhafte Beispiele runden die Arbeit ab.

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