Визуальный мерчандайзинг. Не только бизнес. История вопроса. Технологии работы. Оценка результатов

Визуальный мерчандайзинг. Не только бизнес. История вопроса. Технологии работы. Оценка результатов

Дмитрий Галун

     

бумажная книга



Издательство: Питер
Дата выхода: август 2020
ISBN: 978-5-4461-1735-2
Объём: 192 страниц
Масса: 639 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 25 x 18
Обложка: твёрдая
Бумага: офсетная

Цель любого бизнеса – продать больше товаров с максимальной торговой наценкой. Но такой результат не получить без применения достижений технической эстетики и дизайна, психологии, логики и маркетинга, которые аккумулирует в себе визуальный мерчандайзинг. Практически на каждой стадии жизненного цикла товара в той или иной степени присутствуют дизайн и технологии.

В книге представлен комплексный обзор текущей практики визуального мерчандайзинга. Впервые автор рассматривает его не как узкую систему маркетинговых коммуникаций, а как интегральную систему в дизайне среды. Дается обзор истории визуального мерчандайзинга, приводится формулировка норм и идеалов, рассказывается о методах исследования, языке визуального мерчандайзинга как науки. Описаны базовые свойства психологии визуальной презентации, последовательность ее разработки, а также методы оценки результатов.

Издание адресовано визуальным мерчандайзерам, маркетологам, специалистам розничной торговли, а также дизайнерам и всем, кто изучает приемы визуального воздействия на потенциального клиента.

Каталог