Viele Produkte der ehemaligen DDR haben die Wende gemeistert. In den neuen Bundeslandern gehoren sie oft zu den Top-Sellern. In den alten Bundeslandern sieht es meist weniger rosig aus. Der Marktanteil konnte besser sein, die Distribution weist grossere Lucken auf und Listungen mussen immer noch hart erkampft werden. Vielen „Ostmarken“ fehlt es einfach an Bekanntheit, das A und O fur eine erfolgreiche Platzierung am Markt. Mit Hilfe zahlreicher Marketinginstrumente kann eine Marke auf sich aufmerksam machen. Public Relations (PR) bietet vermutlich eine der kostengunstigsten Moglichkeiten die Bekanntheit einer Marke zu fordern. Wie eine PR– Strategie zur Steigerung des Bekanntheitsgrades in den alten Bundeslandern aussehen kann, wird an Hand eines Praxisbeispiels, einer typischen Ostmarke, Schritt fur Schritt erarbeitet. Die Ausfuhrungen lassen sich ebenso als Arbeitsansatz fur PR-Arbeit in umgekehrter Richtung oder fur eine gesamtdeutsche Kommunikation verstehen. Sie richten sich somit nicht ausschliesslich an Markenartikler in den neuen Bundeslandern sondern an alle Unternehmen die sich der Aufgabe mangelnder Bekanntheit ihrer Marken gegenuber sehen.

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