Die Frau musste sich in der Nachkriegszeit neu definieren und wiederfinden. Vor allem in der Werbung lasst sich dieser Wandel, dieses Suchen und Finden einer neuen oder auch alten Frauenrolle sehr klar verfolgen. Die geschlechtsspezifischen Merkmale, die ihr dabei zugedacht wurden, kommen in den Inseraten deutlich zum Ausdruck. Die Autorin untersucht anhand von zeitgenossischen Originalanzeigen, welcher Platz den Frauen zugedacht war. Dabei werden sowohl Ruckschritte in alte Rollenmuster als auch Fortschritte und eine gewisse Art der Emanzipation sichtbar gemacht. Eng verknupft mit der politischen Situation zeigt sich so ein deutliches Bild der Frau, das im Laufe der untersuchten Jahre einen Wandel erfahrt. Steht zu Beginn noch die Sorge um die Familie im Vordergrund, so treten wahrend der 50er Jahre Glanz und Schonheit immer weiter in den Vordergrund.

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