Издательство: | Книга по требованию |
Дата выхода: | июнь 2011 |
ISBN: | 978-3-8433-0410-8 |
Объём: | 168 страниц |
Масса: | 276 г |
Размеры(В x Ш x Т), см: | 23 x 16 x 1 |
Начавшееся в 90-х годах ХХ века формирование в России "общества потребления" обусловило повышенный интерес отечественных специалистов к проблемам брендинга. Еще относительно недавно неразвитость системы брендов в России вынуждала производителей удовлетворяться интуитивными представлениями о закономерностях функционирования брендов на рынке. Отсутствовало четкое знание о факторах, определяющих успешность каждого отдельного бренда, об ожиданиях потребителей, эффективности рекламы и т.п. До сих пор основным источником знаний в данной области являются труды зарубежных авторов, не учитывающих местную специфику. Данная работа посвящена анализу влияния типологических особенностей покупателей на их выбор брендов в условиях современной России. Автор предлагает подход к разработке научно обоснованной модели, ориентированной непосредственно на российские условия. Книга адресована специалистам в области маркетинга и рекламы, может быть использована в качестве дополнительной учебной литературы для студентов профильных и смежных специальностей, а также всем, кто на практике занимается изучением потребительского поведения, разработкой и созданием брендов.
Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.