Das Buch beschaftigt sich mit der Wahlkampagne vom damals dem baden-wurttembergischen Landtag angehorenden Boris Palmer (Bundnis 90/Die Grunen) im Stuttgarter Oberburgermeister-Wahlkampf 2004. Schwerpunktmassig wird aufgezeigt, wie die Kampagne geplant und durchgefuhrt wurde. Es wird beleuchtet, welche Instrumente und Erkenntnisse zum Einsatz kamen und in welchem Umfang diese genutzt wurden. Aber auch auf nicht genutzte, in der Literatur aber durchaus empfohlene Instrumente und Massnahmen hinsichtlich einer Wahlkampagne wird hingewiesen. Der Autor stutzt sich nicht nur auf eine aussere Betrachtung, sondern bekam wahrend der verschiedenen Phasen auch Zugang und Einblick in die Planungssitzungen des Wahlkampfstabs. Der erste Teil der Arbeit beschaftigt sich mit der Planung und Organisation der Wahlkampagne. In einem zweiten Teil wird auf die konkrete Durchfuhrung und auf die eingesetzten Instrumente eingegangen. Ein kleinerer dritter Teil schliesslich beleuchtet und analysiert die durchgefuhrte Wahlkampagne im Ruckblick der Wahl, die fur Boris Palmer nach dem ersten Wahlgang am 10.10.2004 erfolglos endete, nachdem er auf dem dritten Platz liegend nicht erneut antrat.

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