Parteien sind zur Vermittlung ihrer politischen Informationsangebote weitestgehend auf Massenmedien angewiesen. Doch welche Erfolgschancen hat die politische PR kleinerer Parteien im uberregionalen Qualitatsjournalismus? Fakt ist: Der Weg zum Burger bzw. zur Offentlichkeit fuhrt im Medienzeitalter uber die Massenmedien. Sie pragen entscheidend die politische Realitat mit und fungieren durch Nachrichtenauswahl und spezielle Schwerpunktsetzung selbst als politische Akteure. Um dennoch die eigenen politischen Ziele moglichst unredigiert in die journalistische Berichterstattung einfliessen lassen zu konnen, erfolgt auf Seiten der Politik eine Annaherung an redaktionelle Standards und Arbeitsweisen. Hierzu bedient sich das politische System professioneller Hilfe: PR-Experten, die exakt auf die Massenmedien zugeschnittene Informationsdienstleistungen liefern, welche auf Medienseite rezipiert werden.

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