Selbstverwirklichung und Individualisierung, die Ich-AG und das Anderssein sind Schlagworte des beginnenden 21. Jahrhunderts. Der dynamische Prozess der Modernisierung und des damit einhergehenden Wertewandels pragt die (Konsum)Gesellschaft von heute. Werbung und Werbegestalter mussen mit dieser schnellen Entwicklung mithalten und sich den neuen Anforderungen stellen. Die Aufmerksamkeit der Rezipienten und potentiellen Kunden zu gewinnen, scheint dabei die grosste Herausforderung zu sein. Das osterreichische Unternehmen Humanic erkannte schon in den fruhen 70er Jahren die Wichtigkeit des kostbaren Guts Aufmerksamkeit. Eine zu diesem Zeitpunkt revolutionare, vollig produktlose Kunstwerbung mit dem klingenden Namen „Franz“ schaffte es, in der Alpenrepublik uber Jahrzehnte fur Verwunderung und vor allem fur Aufsehen zu sorgen. Ende der 1990er Jahre anderte Humanic die Werbelinie radikal. Die vorliegende Arbeit begibt sich auf die Suche nach den Ursprungen und Grunden fur diese geanderte Werbestrategie. Theorien zum Thema Wertewandel, Individualisierung und dem Werbeprinzip Aufmerksamkeit, Experteninterviews und eine Umfrage untermauern die Ergebnisse der vorliegenden Arbeit.

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