Seit uber 30 Jahre gilt die Conjoint-Analyse als die am besten geeignete Methode zur Ermittlung und Messung von Kundenpraferenzen. Insbesondere vor dem Hintergrund einer wachsenden Konkurrenz und immer kurzerer Innovationszyklen bedienen sich die Marktforscher verstarkt conjointanalytischer Messungen, um die Entwicklungskosten neuer Produkte und Flop-Risiken ihrer Einfuhrung zu minimieren sowie durch bessere Segmentierung Markte gezielter ansprechen zu konnen. Dennoch stossen die klassischen conjointanalytischen Verfahren sehr schnell an ihre Grenzen: So ist es meistens nicht moglich, Praferenzen zu mehr als sechs Produkt-Eigenschaften zu messen. Manchmal fuhren Conjoint-Schatzungen zu ungenaueren Ergebnissen, als die direkte Abfrage von Praferenzen. Oft konnen die Kundenpraferenzen nicht individuell (nur aggregiert) analysiert werden. All das verringert den praktischen Wert von Analyseergebnissen. Dieses Buch liefert einen umfassenden funktionalen Vergleich unterschiedlicher Methoden zur Praferenzmessung und stellt das Konzept der hybriden adaptiven individualisierten Conjoint-Analyse (HAIC) im Detail dar, welche die angesprochenen Probleme eliminiert.

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