Da ein Einzelwesen nicht uberlebensfahig ist, formieren sich Individuen zu Gruppen, die letztendlich die Gesellschaft bedingen. Unsere Gesellschaft ist eine Kombination von Risiko-, Konsum- und Informationsgesellschaft, die durch das Rezipieren von (medialen) Werbebotschaften gekennzeichnet ist. Werbung ist somit ein Informationslieferant in Bezug auf etwaige (Kauf-) Entscheidungen und Mittel der Beeinflussung von Lebensbereichen und Wunschen. Die Kommerzialisierung beschreibt die Veranderung dieser Lebensbereiche und der sozialen Beziehungen, die von Werbeproduzenten beeinflusst werden konnen, indem Werbeinhalte von Rezipienten/Rezipientinnen wahrgenommen, folgend interpretiert und moglicherweise ins alltagliche Leben transformiert werden. (Fernseh-) Werbung ist ein Spiegelbild unserer Gesellschaft und stellt einen zentralen Faktor hinsichtlich der massenmedialen Kommunikation dar. Somit erscheint es sinnvoll, dieses Phanomen als multidimensionale Komponente (somit von unterschiedlichen wissenschaftlichen Disziplinen ausgehend) zu betrachten.

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