Wenn das Wort Werbung fallt, so kommt einem sofort die schillernde Welt der unterschiedlichsten Produktprasentationen in den Sinn. Diese kunstlich geschaffene Welt gibt den umworbenen Produkten oder Dienstleistungen mehr als nur einen erhohten Bekanntheitsgrad, sie schafft eine Personlichkeit und umgarnt das Produkt mit Emotionen. Einen grossen Beitrag zur Entstehung einer Markenpersonlichkeit leistet die Fernsehwerbung. Unter welchen Bedingungen entfaltet jedoch ein Werbespot seine optimale Wirkung? Abgesehen von inhaltlichen Faktoren eines Werbespots, gibt es psychologische Bestimmungsgrossen, die fur die Abspeicherung von gegebenen Informationen als auch fur die Entstehung von Sympathie forderlich sind. Die Wirkungsweise von TV-Werbespots in Abhangigkeit von der Spotlange liegt aus diesem Grund im Fokus dieser empirischen Arbeit zum Spotlangeneinfluss. Dieses Buch richtet sich nicht nur an Studierende der Wirtschaftspsychologie oder des Konsumgutermarketings, sondern soll auch fur Marketingverantwortlichen eine Entscheidungshilfe bei der Planung und Umsetzung von TV-Kampagnen sein.

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