„Die Halfte meines Werbebudgets ist zum Fenster hinaus geworfen - ich weiss nur nicht welche." sagte einst schon Henry Ford. In der heutigen Zeit, in der sich der Anteil des Online-Marketings an den gesamten Werbeinvestitionen in Deutschland immer weiter erhoht, steigt auch die Nachfrage nach verwertbaren Ergebnissen zum Thema Werbung im Medium Internet. Die Grundlage dafur bildet die Betrachtung verschiedener Werbewirkungsmodelle, Einflussfaktoren und Methoden der Werbewirkungsforschung. Ausserdem sind Werbewirkungsstudien, welche mit zunehmender Haufigkeit veroffentlicht werden, zum Verstandnis der Wirkungseffekte von Online-Werbung unerlasslich. Diese mussen aber in verschiedensten Hinsichten genauer hinterfragt werden. Daraus entstehen sowohl von Seiten der Unternehmen als auch von Seiten der Forschung, neue Anforderungen an eine optimale Werbewirkungsforschung. Mit einer Einschatzung des zukunftigen Einflusses der Werbewirkung im Bereich des Online-Marketings, zeigt sich auch das Potenzials dieser Thematik als Erfolgsfaktor fur Online-Werbekampagnen.

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