Das Fernsehprogramm wird ublicherweise durch Werbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessante Frage, die sich daraus ableiten lasst lautet: Welchen Einfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerung der Fernsehwerbespots? In welchem thematisch passenden Programmumfeld soll die Werbung platziert werden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zu konnen? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen, insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohen Einschaltquoten erheblich zugenommen. Diese Gewaltakte, die zugleich einen Spannungshohepunkt darstellen, werden oft absichtlich durch Fernsehwerbung unterbrochen. Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie den Einfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf die Werbewirkung zu erklaren, indem sie die Ausstrahlungseffekte der Gewalt auf die Werbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrer Studie bilden die Begriffe und Prozesse der Werbewirkungsforschung, die das Verstandnis der Programmkontextwirkungen auf die Werbewirkung erleichtern sollen. Die Studie richtet sich an kommunikationswissenschaftlich interessierte Werbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.

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