Dieses Buch beschaftigt sich mit der Wirkung von Kontaktwiederholung in der werblichen Kommunikation im Internet. Nach einer quantitativen Beschreibung des Internet nach seiner Nutzung und seiner grundlegenden Eigenschaften als Werbemedium behandelt der Autor Moglichkeiten, Ziele und Formen von Werbung im Internet. Besondere Berucksichtigung finden neue Moglichkeiten der Zielgruppenselektion (Targeting). Daran anschliessend werden ausgewahlte Modelle der Werbewirkungsforschung vorgestellt. Die in der empirischen Untersuchung unter Rezipienten mit unterschiedlich haufigen Werbemittelkontakten erhobenen Wirkungsindikatoren umfassen die Interaction (Cursor-Bewegung auf das Werbemittel), den Klick auf das Werbemittel, die PostClick-Aktivitat auf der Zielseite des Werbetreibenden sowie Recall (unaided/aided) und Recognition nach verschieden langen Pausen zwischen Werbemittelkontakt und Befragung. Das Untersuchungsdesign besteht aus einer server-seitigen quantitativen Messung einer Werbekampagne und einer anschliessenden qualitativen Online-Befragung von mit der Kampagne in Beruhrung gekommenen Rezipienten.

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