Sportsponsoring erzahlt Geschichten – Geschichten rund um Marken und Unternehmen – die bei Menschen positive Gefuhle auslosen und sich in den Kopfen verankern. Als "below-the-line"-Instrument ruckt Sportsponsoring zunehmend in den Vordergrund des werbewirtschaftlichen Interesses. Es stellt sich nun jedoch die Frage, ob Sportsponsoring mehr akzeptiert wird als Werbung im Vergleichsmedium Fernsehen. Wie wird Werbung wahrgenommen und wie wird mit Emotionen gearbeitet? Die Autorin Andrea Pochtrager beschaftigt sich in folgender Arbeit zunachst mit gesellschaftlichen Veranderungen im Hinblick auf Werbung. Basierend auf Werbewirkungstheorien und Ansatze aus der Werbeforschung, nimmt die Autorin eine Abgrenzung zwischen Fernsehwerbung und Sportsponsoring vor. Eine empirische Studie, durchgefuhrt am Beach Volleyball Grand Slam in Karnten/Klagenfurt gibt Aufschluss daruber, ob Sportsponsoring eine Kommunikationsmethode ist, die am Puls der Zeit schlagt und daher von Unternehmen eingesetzt werden sollte, um den Konsumenten Lifestyle und positive Erlebnisse zu vermitteln. Ein Grundlagenwerk zum Thema Sportsponsoring und emotionaler Markenbindung.

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