Die Digitalisierung der medialen Verbreitungswege schafft neue Moglichkeiten der Kommunikation fur die Mediaplanung in Deutschland. Inwieweit die Mediaplanung diese nutzen kann, wird in der vorliegenden Arbeit untersucht. Es wird ein Uberblick uber die Tatigkeit und das Aufgabenfeld der Mediaplanung geben und Mediennutzung als wichtiger Aspekt aufgegriffen. Es werden aktuelle Werbeformen des Fernsehens und des Internets vorgestellt und darauf aufbauend wird auf die Entwicklungen und erweiterten Moglichkeiten der Digitalisierung eingegangen. Im Fokus der Untersuchung stehen die Medien Fernsehen, Internet, Handy, als auch das Plakat. Um einen Trend zu erfassen, welche Auswirkungen die Digitalisierung aus Sicht der Mediaplanung in Deutschland haben konnte und wie die daraus entstehenden Kommunikationswege in Zukunft genutzt werden konnten, wird im zweiten Teil der Arbeit eine qualitative Expertenbefragung mit Mediaplanern der fuhrenden Mediaagenturen in Deutschland vorgestellt.

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