Nur wenig ist im Alltag so allgegenwartig wie die Werbung. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesellschaft geworden. Die okonomischen Gesichtspunkte und auch die Tatsache der grossen Alltags- und Gesellschaftsrelevanz von Werbung haben dazu gefuhrt, dass auch auf der Diskurs-Agenda verschiedener wissenschaftlicher Disziplinen Werbung ihren festen Platz hat. Werbung als Forschungsgegenstand heisst im wissenschaftlichen Alltag zum uberwiegenden Teil anwendungsorientierte Wirkungsforschung. Im Gegensatz zur Wirkungsforschung bieten Systemtheorie und Konstruktivismus eine Beobachterposition, die Prognostizierbarkeit und Reproduzierbarkeit von Werbewirkung in Frage stellt. Aber nicht nur die Wissenschaft zeigt reges Interesse an der Werbung, auch die Werbe-Praxis selbst beschaftigt sich immer wieder gern mit sich selbst. Zunehmend produzieren die Praktiker der Werbung Fachliteratur in hoher Quantitat. Um diese Eigenreflektion geht es im vorliegenden Buch: Mit einer qualitativen Inhaltsanalyse werden die Bucher zum Thema Werbung, die von den Grossen der deutschen Werbebranche geschrieben wurden, analysiert.

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