Werbung propagiert Trends. Untersucht wird das Phanomen des Wellness-Trends aus Konsumentensicht. Der Begriff Wellness wird einer Imageanalyse unterzogen, um zu klaren, inwieweit dieser als Etikett fur kommunikative Positionierungen noch einsetzbar ist. Assoziationen mit Wellness seitens der Rezipienten werden auf ihre Ubertragbarkeit auf bestimmte Produktkategorien gepruft. Wasser als Kernthema wird auf samtlichen Ebenen beleuchtet. Die allgemeine und historische Bedeutung bzw. Symbolik von Wasser erfahrt eine phanomenologische Darstellung. Die osterreichischen Wellness-Getranke Voslauer Balance und Romerquelle Emotion liefern anschauliche Einblicke in die unterschiedlichen Strategien, die im Wassermarkt zur Anwendung kommen. Wellness wird durch Werbung als Lebensstil inszeniert, der sich mit bestimmten Produkten erleben lasst. Auch die Problematik der Trittbrettfahrer im Wellness-Boom wird behandelt. Ein empirischer Teil gibt Aufschluss uber die Etikettierung des Wellness-Trends unter den osterreichischen Konsumenten.

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