Die sturmische Entwicklung in der Werbung und im Marketing brachte vielfaltige neue Einblicke in die nahezu unerschopfliche Welt des Konsumveraltens mit sich. Man konnte daruber diskutieren, ob die Fortschritte der Werbung bzw. die Fortschritte des Marketings das Kaufverhalten der Kunden gefordert haben. Man braucht jedoch nicht daruber diskutieren, dass die Werbewelt ohne Marketing bzw. das Marketing ohne die Werbung die Bedeutung hatten, die sie heute in allen Branchen des Marktes unbestritten haben. Die Zeiten sind Vorbei, als Krankenhauser fast ausschliesslich zur offentlichen Hand gehorten. Im zunehmenden Mass ist Werbung im weiteren Sinne fur ihre wirtschaftliche Konkurrenzfahigkeit nahezu unverzichtbar geworden. Immer mehr Krankenhauser, Sanatorien, oder andere Gesundheitsdienstanbieter werden als Wirtschaftsbetriebe gefuhrt. Dieses Buch gibt einen Uberblick in die Querschnittsmaterie und fuhrt in die Grundsatze des Themas Werbung

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