Seit etwa 140 Jahren tritt das Phanomen Werbung auf. Intention, Wahrnehmung und Effektivitat der Werbung wurden bezuglich Pro und Contra im Laufe dieser Zeit auf das Heftigste erortert. In den neunziger Jahren hat sich ein weiterer Bereich, namlich das Sponsoring, ausgebildet und entfaltet. Die Begriffe ?Werbung und Sponsoring? sind besonders in einer exklusiven Sportart wie dem Reiten seit vielen Jahren nicht mehr wegzudenken. In dieser Arbeit geht es als zentrales Thema um die Analyse von Werbung und Sponsoring bei einer internationalen Reitsportveranstaltung. Die Bandbreite finanzieller Zuwendungen bei Sportveranstaltungen durch Sponsoren ist erheblich gestiegen. In den Vordergrund treten Aufgaben wie die Akquisition von Kunden und Sponsoren, sowie die Darbietung und Konzeption vielfaltiger Werbe- und Sponsoringinstrumente. Unausweichlich ist die Frage, ob die durchgefuhrten Werbeaktionen im Vorfeld des Events und die angebotenen Sponsoringmassnahmen wahrend der Veranstaltung die gewunschte Effektivitat aufweisen. Wird den Instrumenten ausreichend und angemessene Beachtung geschenkt? Welche Sponsoring- und Werbemassnahmen werden von der Zielgruppe mehr registriert?

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