Wie weiter? Das fragen sich viele TV Sender. Nach dem Einbruch der Werbebranche, als einer der schweren Folgen der Finanzkrise, sind viele Sender in Gefahr. Kann eine neue Form des Fernsehens das finanzielle Dilemma losen und somit die TV Sender vor grosseren finanziellen Schaden bewahren? Das Buch Wie weiter? Fernsehen 2.0 befasst sich mit der Zukunft genau dieser TV Sender und den wesentlichen Entwicklungen des Fernsehmarktes. Vor dem Hintergrund alternativer Erlosformen beschaftigt sich das Buch mit der Werbung als primare Finanzierungsquelle der TV-Sender und zeigt Gestaltungsmoglichkeiten zur Reduzierung der Werbeabhangigkeit auf. Weiterhin erfolgt eine kritische Beurteilung der analysierten Trends, hinsichtlich deren Bedeutung und Relevanz fur die Marktteilnehmer. Auf dieser Grundlage wird eine solide Einschatzung der Zukunft des werbefinanzierten Fernsehens, der Herausforderungen fur die einzelnen Marktteilnehmer und der daraus abzuleitenden Handlungsfelder und Strategieoptionen vorgenommen sowie zukunftige Entwicklungsperspektiven des digitalen Fernsehens im internationalen Vergleich dargestellt.

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