Der sich vollziehende demografische Wandel der Uberalterung wirkt sich auf alle gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bereiche aus. Das vorliegende Buch konzentriert sich auf den Bereich der Marketing-Kommunikation fur altere Zielgruppen. Es wird erarbeitet, welche Lebensstile und Werthaltungen zukunftig angesprochen werden mussen, um sowohl eine optimale Kommunikation als auch eine bestmogliche Werbewirkung fur das altere Zielpublikum der Zukunft zu erreichen. Der aus dieser Analyse resultierende Leitfaden fur die Entwicklung einer Marketing-Kommunikationskampagne beinhaltet Kriterien und Uberlegungen, die in die Marketing-Kommunikation einfliessen mussen, um diese viel versprechende, aber dennoch anspruchsvolle Zielgruppe optimal erreichen zu konnen. Diese erarbeitete Vorgehensweise wird beispielhaft anhand der Pharmaindustrie aufgezeigt.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.