Werbung reagiert zwangslaufig auf gesetzliche Restriktionen. Es wird in der Arbeit der Frage nachgegangen, ob sich eine Anderung in der Konstruktion von Rauchernormen in der Zigarettenwerbung zwischen 1965 und 2002 verzeichnen lasst. Die Untersuchungszeitpunkte 1965, 1975, 1981 und 2002 wurden anhand der gesetzlichen Restriktionen die Zigarettenwerbung festgelegt. Es ist anzunehmen, dass in dem Mass wie die Zigarettenindustrie gesetzlichen Restriktionen unterliegt, sie versucht, durch die Zunahme von normativen Botschaften in ihren Werbedarstellungen die soziale Akzeptanz des Rauchens zu erhohen. In der Untersuchung werden 51 Anzeigen der Zigarettenindustrie aus dem ?SPIEGEL? analysiert. Dabei werden bildliche und textliche Veranderungen analysiert. Forschungsstrategie: Vergleich der Jahre 1965, 1975, 1981 und 2002 Methode: Analyse aller relevanten Werbeanzeigen im SPIEGEL, Bildanalyse Einsatzbereich und Nutzergruppe: bildanalytische soziologische Vergleiche, Werbeagenturen, Zeitschriften, Zigarettenindustrie, Rezipienten

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