Gibt es eine Charaktereigenschaft, die sich wohl jede Person selbst zuschreiben mochte, so ist dies der Sinn fur Humor. Ungeachtet dessen, ist dem Humor vonseiten der Wissenschaft aber noch unzureichend Beachtung geschenkt worden. Dass Humor so banal nicht sein kann, darauf lassen seine facettenreichen Ausdrucksformen in den verschiedenen Kulturen schliessen, seine Verankerung in Literatur und Theater und das vergleichsweise junge Interesse daran vonseiten der Werbewirtschaft, die sich immer haufiger des Humors als Kommunikationsmittel bedient. Wo liegt also die Verbindung zwischen Kultur, Humor und der Wirtschaftssprache Werbung? Oder anders gefragt: Was ist am Humor so ernst, dass er in einer absatzorientierten Kommunikationsform Verwendung findet? Schaden humorvolle Spots der Glaubwurdigkeit oder konnen sie Informationen sogar besser vermitteln als ihre ernsthaft konzipierten Pendants? Und sind auch schwarze Humorformen fur Werbebotschaften geeignet? Dieses Buch gibt Antworten auf diese und ahnliche Fragen. Der geschickte Einsatz von Humor in der Werbung wird erklart, samt der damit erreichten Ziele und der in Kauf genommenen Risiken.

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