Eine offizielle Imagekampagne fur Andalusien als Urlaubsziel stellt die Vielfaltigkeit der autonomen Region im Suden Spaniens in den Vordergrund. Dabei wird auf klischeebelastete Themen wie Flamenco, Stierkampf oder Sherryproduktion verzichtet. Stattdessen soll das Image Andalusiens gepragt sein von seinen historischen Stadten, Dorfern und Monumenten sowie von seiner intakten Natur und seinen kulturellen Traditionen. Reisekataloge dagegen nehmen nur punktuell Bezug auf das in der offiziellen Kampagne vermittelte Image und stellen primar die Naturschonheit der Region und seine hervorragende touristische Infrastruktur ins Zentrum ihrer Darstellung. Die Kommunikationswissenschaftlerin Viktoria Kruse (geb. Bahle) zeigt in dieser Analyse den aktuellen Stand der Imageforschung auf und ubertragt ihn auf die Besonderheiten im Tourismus. Die Studie untersucht am Beispiel Andalusiens, ob und in welchem Masse die offizielle Imagekampagne und konkretes Urlaubszielmarketing, wie es fur Reisekataloge angewendet wird, miteinander korrespondieren.

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