Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO
Пожалуй, ничего не придает такого новогоднего настроения, как появление на экранах телевизоров легендарной рекламы Coca-Cola. Пожалуй, это и есть высшая степень признания бренда. Как же компании удалось добиться такого потрясающего успеха?
На сегодняшний день «Coca-Cola» - один из самых известных и дорогих брендов. Выпускаемый ею напиток с одноименным названием пользуется бешеной популярностью среди миллионов людей, несмотря на многочисленные заявления о том, что он способен растворять зубы и годится лишь для удаления коррозии с автомобиля или придания блеска сантехнике.
Однако даже настолько, казалось бы, крепко стоящая на ногах компания однажды была на грани краха. Каким же образом менеджерам удалось возродить бренд? Невил Исделл, бывший CEO и председатель Совета директоров компании Coca-Cola, в своей книге «Внутри Coca-cola. История бренда №1 глазами легендарного CEO» рассказывает о втором рождении компании.
Вместе с автором вы пройдете весь карьерный путь кризисного менеджера всемирно известного промышленного гиганта, и узнаете, как компания возродила разрушившийся имидж, опередила своего извечного конкурента «Пепси» и вышла на новый уровень.
Важное место в книге отведено рассказу о путешествии в Россию, - попасть в лавинообразный поток товаров, хлынувший после открытия «железного занавеса», было вопросом принципа для «Coca-Cola». Мафиозные разборки, «откаты» и сложности внедрения крупной компании на рынок в условиях «дикого капитализма», - истории, рассказанные Невилом Исделлом, читаются как приключенческий роман.
Книга станет ценным пособием и вдохновит на борьбу любого предпринимателя, желающего добиться успеха своей компании.
Учитесь быть сильным у лучших. И все будет «Coca-Cola».