Лучшая книга по маркетингу по версии Американской Ассоциации Маркетологов
Книга Марка Джеффри «Маркетинг, основанный на данных» была признана Американской Ассоциацией Маркетинга лучшей за 2011 год. По словам Игоря Березина, председателя Гильдии Маркетологов России, она, несомненно, будет представлена в 2013 году в номинации «Лучшая книга по маркетингу на русском языке».
 |
В настоящее время экономика переживает самый сложный период за последние двадцать лет. Маркетологам всё труднее доказывать свое право на существование, бюджеты на маркетинг сокращают, руководители требуют от них немедленной отдачи. В этих условиях, когда маркетинговые теории кажутся многим неопределенными и противоречивыми, а успех компании - от них не зависящим, перед большинством специалистов по маркетингу встает задача демонстрации конкретных результатов своей работы.
Данные исследований, проведенных Марком Джеффри в нескольких сотнях ведущих американских организаций, заставляют задуматься. Как оказалось, более 50% участвовавших в исследовании директоров по маркетингу считают, что их подчиненные плохо понимают смысл маркетинговых показателей, а более 80% компаний вообще не используют маркетинг, основанный на данных. В нашей стране дела обстоят еще хуже. По оценке Игоря Березина, в лучшем случае 5-10% крупных и средних организаций России иногда и фрагментарно применяют некоторые элементы такого маркетинга.
«Ну и что, – скажете вы, – зачем тратить деньги на никому не нужные расчеты, если и так всё работает?» Если вы так думаете, вы опасно заблуждаетесь, о чем говорят статистические данные. Сравнительный анализ компаний, по-разному относящихся к маркетингу, свидетельствует в пользу тех, кто применяет маркетинг, основанный на данных. Их не более 5%, но они уже контролируют 50% значимых рынков.
|
Приступить к «учету» маркетинговых данных довольного легко, для этого не требуется существенных временных затрат и ресурсов, достаточно грамотно использовать нужные показатели. И таких показателей всего 15! Опираясь только на них, можно получить полную количественную характеристику маркетинговой деятельности компании.
Книга "Маркетинг, основанный на данных" – незаменимый помощник для маркетологов, которые стремятся к улучшению результатов своей профессиональной деятельности и испытывают трудности в обосновании маркетингового бюджета. Ее можно рекомендовать и руководителям других направлений, которые ожидают от маркетинга реального и ощутимого вклада в успех компании.
Купить книгу "Маркетинг, основанный на данных"